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客服环节必学 年薪20万的客服对工作的系统性思考 微信营销成功案例

2016-04-07 10:30:04      个评论      
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我相信很多人是因为标题点进来的,我觉得也没必要去讨论一个客服做到年薪20万的可能性。我选这篇文章的最大原因就在于他很清晰地阐述客服工作的本质,也告诉了一个客服如何一步步地规划自己的职业生涯,同时也告诉大家做任何工作都要想明白如何创造价值。如果你能找到自己的长处,创造了价值,我相信正如编辑说的“20万年薪,甚至更多,不是非常难的事情。”

 
客服,老板容易轻视,同行觉得基础,但是我想说每个人及岗位的价值都不是孤立的,而是和价值对等的,如果做到价值对等,20万年薪,甚至更多,不是非常难的事情,做客服的入门要求很低,但是做一个不错的客服会很难!目前我不敢说我是一名优秀的客服,但是敢说是名不错的客服。以下内容是我作为客服时的思考和实践,希翼有共鸣,也希翼我能批抛砖引玉!
 
首先我给自己定位
 
我的客服工作是从800元管吃住做起的,目前做了近4年,一直以来我的定位都是做个不一样的客服。
 
对比一学历:我的学历很低,只有高中毕业。现在企业招聘要求最低都要大专了,但是这个对我和客户来说并不重要。有句老话:在互联网上别人并不知道你是一条狗。
 
对比二产品常识:这个很基础,我想只要智商不低于小布什(听说小布什的智商是91)一般都能掌握的不错,我也应该能掌握的和大家相当。
 
对比三响应速度:这个我姑且算能和大家相当,虽然有时候平均响应速度会慢,因为很多时间我会花在用心沟通上,但是我直接藐视KPI的这项考核,只要不是很慢就行,我想企业最关心的还是转化率与客单价。为什么藐视呢?我有我的片面想法,虽然响应速度会计算在DSR权重里,但是就我个人而言,响应速度快,不代表能转化,不代表客单价能做高,我的目的是有效单位时间内价值最大化。自己销售额做好了,同时也就为企业贡献了价值。
 
对比四转化率:为啥我有信心比其他人高是我后面几点要说的重点。我前期做的也许和大家差不多,但是当我有自己的CRM群(我是用QQ群管理自己老客户的)并形成一定规模后,一切就会变的不一样了,要高,要高很多。关于我怎么管理5个群,接近7000个老顾客的一些小方法后面会单独说。此外,我还学习很多关于买家心理分析的常识,我看了很多这方面的书,例如《迷恋》、《影响力》、《说服力》、《选择的悖论》、《乡土中国》,甚至价格方面的《无价》、《价格游戏》等。看了这些书虽然理解有限,但是我学会了如何利用买家的回报心理,用小恩惠带来二购,带来大成交。我还学会了锚定,怎么给顾客推荐产品,我明白了先推一个看起来不怎么样价格高的衣服,然后再推荐一款性价比高、款式漂亮的衣服,达成迅速成交。我理解了太多的选择不是幸福,而会陷入选择的悖论、选择的痛苦,所以我给顾客推荐的东西不会超过3款,从而防止顾客的流失。反过来想想有些店铺,动不动就关联二三十款,有些恨不得把全店的产品都关联上,那样做的意义是什么呢?效果如何呢?我个人认为商品的关联只关联相关性的商品,例如上衣配裤子这种关联就够了,而不要关联相似的商品,宁愿放弃一部分人,而不能影响大部分用户的体验。
 
对比五支付率:10%老顾客贡献订单和我的50%-60%老顾客贡献订单,哪个支付率更高,一定是我的,哈哈,我还不用催付款的(偏内向,不爱打电话。)
 
对比六客单价:这个我想就不用多做说明了,老顾客的客单价一定比新顾客来的高。说到这里其实很多企业和很多人都觉得老顾客很重要,CRM很重要,重要到每次活动非得给老客户发个短信,江湖人称,短信营销……妹的!知道一批短信你杀死了多少老顾客吗?是回来的人多,还是杀死的人多,你考虑过没有?活动没有其他方式让老顾客知道吗?我可以做钻展定向自己店铺的老顾客吧,我可以用我的CRM群告知吧等等,方式众多,花钱的不花钱的都有,效果比短信好的多的是,为什么一直无休止的骚扰你的老客户呢,除非是要丢失的沉睡客户,你可以发个短信试图激活一下,请别用短信杀伤你的活跃客户好吗?其实我发现了,发短信的一般都是活动没有做准备,前一天临阵磨枪,用来应急的。
 
开始了,突破了!
 
对比七与八买家心理分析与卖点挖掘:这个就大致展示以下大概分析了哪些内容,不做一一展开,一一说的话就很长了。一个基本的原则是你要站在买家的立场来考虑问题,不要用强烈的愿望让客户下单,让他自己做决定。具体以下事项值得重点关注:(1)和一个客户沟通之前,你首先得从沟通中了解客户的大致年龄、职业、穿衣尺码来判断他最容易下决策的衣服是哪件,这个需要在工作中不断的磨练出来的。这个过程是聆听的过程;(2)清楚新手买家的心理障碍,一般人在淘宝购物还是有疑虑的,会想为什么你不是骗子?买完后不满意怎么办?这种问题作为客服你不可能直接发问说明,但是一定要用你掌握的扎实的基础常识以及对尺码,风格的判断来取得客户的信任;(3)说明产品的价值、性价比,不要用价格很便宜来诱惑买家;(4)不要试图操控消费者,而是与客户产生共鸣。
 
关于卖点挖掘,其实一般运营都会做的,你也不必写下和记住每一款的卖点,只记住某几款就可以了,有时候觉得不够充分可以自己挖掘。对重点宝贝以下几个问题要熟练掌握:(1)十个卖点是啥?(2)为什么要买大家的宝贝(五个理由)?(3)穿上我的衣服有多美(激发场景想象)?(4)为什么今天买(紧迫感)?(5)大家的服务哪里比别人好(让客户放心)?(6)差异是什么(款式,面料,品质,知名度等)?此外需要注意的是关于卖点啥的,可不是让你哗啦哗啦打给客户的,而是在交流中抛出去的,一定先抛一般的,逐渐递进,在哪成交就打住就行了。
 
对比九CRM:我有自己的CRM你有吗?我想大部分是没有的。为了建立我的CRM,前期几个月我的业绩是不如别人的,而且要求企业不要给我的旺旺太多分流,让我有时间和顾客沟通。
 
首先我得有充分的时间和每个前期聊的不错的买家沟通,问地区,谈地方小吃,风景名胜(我去过的地方多,呵呵),有孩子的聊孩子,有男朋友的聊聊男朋友,爱看书的聊聊文学等,就是不问年龄,哈哈!总之感情先沟通好了,让他下次购物找你,最后让他加入你建的VIP群哦,是不是随便每个人都会加入的,如果聊的好话,我的经验是有80%以上的概率,还有个问题要解决,我为啥要加入,加入的群已经很多了…。
 
加群有如下的好处:
 
(1)享受特价活动的优先知情权及优先购买权;
(2)享有新品特价优先体验权(在会员规模小的时候这个太重要了,以VIP价让老顾客购买,赠送小礼物等,直接快速的让销量破零,有的还很快就成了爆款了,哈哈);
(3)享有比别人更低客单价就能享受包邮的终身特权,例如:别人99包邮,你69就可以包邮啦(这个你销售做的好的话,开明的老板是会答应这种需求的);
(4)享受VIP售后服务,XX会为您快速处理哦;
(5)享受加急发货权,例如别人16:00就截止了,您的订单17:00还能加急发出(请根据自己的物流情况来定,一般是有这方面的时间差的);
(6)最后你还能享受与文艺青年小客户XX扯淡聊天权。
 
到这里,我想只要还想再次购买你店铺产品的客户,一般都会加入了,其实还想不想再买的客户也加入了,后来经过大家的影响下,不自觉的又来买了。
 
那么如果群里客户太多,会不会说衣服不好啊,产品不好啊,影响其他客户呢?
 
这里要谈到群体的稳定性,进群的客户,一般都是之前与你聊的不错的,这个是CRM群的基因,再加上加群的好处里提到的特权,赠送的小礼物,包邮特权等,人都要回报心理的。
 
这些人即使遇到质量问题,咱处理的还快,你觉得这些人会讨论不好的问题吗?答案是不会?
 
有没有个别捣乱的?有!但是这个根本不会影响这个群体的稳定,一个坏因子是难以入侵一个有一大群积极因子的群体的,一个故意捣乱的人,通常会被一群热心的客户喷的说不出话。
 
还有一个问题就是那么多群,那么多客户,你哪有时间沟通?
 
记得《引爆点》提到的,引爆一个事物或产品的关键三种人,联系员,内行,推销员!那么我在CRM群里抓什么?我的理解是我只要抓联系员和推销员就好了,通过一段时间观察你会发现每个群里都会有几个很活跃的人,正如上学的时候,每个班里都有一个胖子一样。那么我就正常跟这几个人聊,把他们设置为群管理员,经常自己分享一些小礼品给他们,地方特产什么的(一般都是自己出的钱啊,心疼啊),你会发现他们会很积极的配合你,有人说你坏话他帮你说好话,甚至有时候,你说要冲业绩,他们会带头来买,还叫其他人一起买!好不爽快,群管理就相对轻松了,这里特别感谢青岛那位做外贸的姐姐,你是最热心的,你还要求原价买,还不要礼物,历史罕见啊。那其他人会不会忘记你的存在,当然要抽时间在群里发话,至少每天打个招呼,像我有时会写首小诗啥的,虽然都是打油吧,但是还是能让一群姐妹和妈妈们感动的………..(我是男人,说到这里才想起来。)
那么除掉群的维护,有没有其他途径维护关系呢?
 
你试过给客户写信吗?当然了,大家都说俺们发货时候里面放信的,也有很多人做,现在也被做烂了,看见信已经见怪不怪了,世界上本来有很多好方法,人用的多了好方法用成了最差的方法,这个方式我本不打算说的,但是还是讲了,我估计很少有人能坚持的,我寄给老客户的信是纯手工的,自己每天按写好的内容抄几篇,虽然内容固定,但是给每个顾客写的时候我可是一笔一划,透着无限的真情实感啊。(说的有些假),后来鼓动家里人没有事情的时候也帮我写,甚至后来找一些退休的人,1块钱1封的写(都是我自己出的钱),然后在重要的节日用平信发过去,邮资8毛。一封信算下来要2块多,几千个就是上万块,这可跟包裹里打印的信差别大了去了,专程邮寄,真心实意,真情实感,咱玩的是复古和微创新,嘿嘿,请其他客服同志别骂我,为啥都是你自己出钱啊?其实咱干什么事情得算投入产出比,你如果投入1万块,他们能给你带来10万的收入你愿意不愿意?这就是我愿意的原因啊!当然企业愿意支付是更好的哦!
 
大牛,看到这里你知道为啥你第一个月销售额10万,我5万,第二个月你15万,我10万,到现在我都能做100多万,你一直30万徘徊吗?原因只有一个,你是做销售的,我是做个人品牌的,任何客服都可以成为自媒体啊,还能成为带销售性质的自媒体,哇哈哈哈……
 
这就是我想做一个与众不同的客服的思考和实践,致我献给客服岁月的青春!
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